شخصية للبراند (Mascot): إمتى تبقى فكرة صح؟

في براندات بتتعرف من اللوجو، وفي براندات بتتعرف من الشخصية. والشخصية، أو الـ Mascot، لما تتعمل صح، بتبقى أقوى من أي لوجو، لأن الناس بتحب الوشوش أكتر ما بتحب الأشكال. بس مش كل براند محتاج شخصية.

إمتى الشخصية تبقى فكرة صح؟

• لما جمهورك فيه أطفال أو عيلات: الأطفال بيفتكروا شخصية أسرع بكتير من اسم.
• لما المنتج نفسه شبه منافسينه: الآيس كريم آيس كريم، لكن «بتاع عمو زين» حاجة تانية.
• لما البراند عايز يتكلم كتير على السوشيال: الشخصية بتديك حد يتكلم، ويهزر، ويعمل ترندات، من غير ما تحتاج موديل في كل بوست.

وإمتى تبقى فكرة غلط؟ لو البراند فاخر جدًا أو رسمي، زي مكتب محاماة أو عيادة تجميل راقية، الشخصية الكرتونية ممكن تقلل من الثقة بدل ما تزوّدها.

الشخصية لازم يكون ليها حكاية

في Uncle Zein كان السؤال: مين اللي بيعمل الآيس كريم؟ والإجابة كانت «عمو زين»، الراجل الطيب اللي في الحتة، اللي بيضحك مع الأطفال وبيعرف كل واحد بيحب إيه. من الحكاية دي طلع كل حاجة: الشنب، والطاقية، والمريلة، والابتسامة. الشخصية من غير حكاية بتبقى مجرد رسمة.

اعملها نظام، مش رسمة واحدة

غلطة كبيرة إن الشخصية تتعمل في وضعية واحدة وخلاص. البراند محتاجها تضحك، وتغمز، وتتفاجئ، وتشاور على عرض، وتمسك المنتج. عشان كده بعمل «شيت شخصية» فيه كل الزوايا والتعبيرات، ومعاه قواعد واضحة: الألوان، والنسب، وإيه اللي مينفعش يتغير فيها. كده الشخصية بتفضل هي هي في البوست والباكدج والإعلان.

خليها بسيطة

الشخصية هتظهر صغيرة جدًا في حاجات كتير: على غطا علبة، أو في أيقونة على الموبايل. لو فيها تفاصيل كتير، هتضيع. الخطوط التقيلة والأشكال البسيطة والألوان المحدودة هي اللي بتخليها مقروءة في أي حجم.

الخلاصة

الشخصية مش زينة، دي واجهة البراند. اعملها لما جمهورك يحب الوشوش، وادّيها حكاية، وابنيها كنظام بكل التعبيرات، وخليها بسيطة كفاية إنها تتعرف وهي صغيرة. لما ده يحصل، الناس مش هتفتكر اسم المنتج بس، هتفتكر «عمو زين».